Tekstforfatning er forfatning af tekster med et særligt formål. Ofte er formålet at sælge en vare eller en service, enten direkte eller inddirekte, og derfor er efterspørgslen efter overbevisende og engagerende tekstindhold da også størst blandt onlinevirksomheder.
Tekstforfatning er en vigtig del af det at drive en onlineplatform, uanset hvilken platform vi taler om. Nogle virksomhedsejere står selv for at skrive tekster, mens andre får hjælp af en fastansat eller en freelance tekstforfatter.
Tekstforfatning er mange ting
Tekstforfatning er ikke én bestemt opgave. Reklametekster, slogans, kampagnetekster og nogle webtekster hører fx ind under det, man kalder copywriting. Copywriting er korte, effektive tekster, som har til formål at få læseren til at handle her og nu. Her må tekstforfatteren mestre sin persuasive retorik for at kunne koge et vigtigt budskab og en handlingsanvisning ned til ganske få ord.
I modsatte ende af skalaen finder man fx feature-historier, storytelling, blogartikler, e-bøger og white papers, hvoraf de tre sidste kan samles under kategorien content marketing. Strategien bag content marketing er langsigtet, da tekstforfatteren hverken fortæller om virksomhedens produkt eller opfordrer vedkommende til at købe det her og nu. Den opgave kræver en struktureret skribent, som kan foretage research og dataanalyse og samtidig skrive tillidsvækkende, kreativt og inspirerende tekstindhold.
Tekstforforfatning kommer i mange prisklasser. Rigtig mange. Skribenter med en pris pr. ord er ofte billigere end freelancere med en timepris. Til gengæld er kreativitet, kommatering og custom-made sparet væk hos de billige skribenter.
SEO og tekstforfatning hører tæt sammen. Derfor har mange skribenter i dag specialiseret sig i at skrive SEO-tekster, der får gode placeringer i Google. Men SEO er ikke helt det samme i dag, som det var i går. Og ligesådan i morgen. Derfor må man følge godt med i udviklingen.
Tekstforfatning er altså en disciplin, der kræver viden om fagområder som skriveteknik, grammatik, markedsføring, kommunikation, retorik og søgemaskineoptimering.
