Google opdaterer jævnligt sine algoritmer. De vigtigste opdateringer er dem, der har haft størst indflydelse på resultaterne i SERP og på den måde, Google fungerer på.
Blandt dem bør man kende til Google Panda (2011), Google Penguin (2012) og Google Hummingbird (2013).
Google Panda slog ned på websider med tekstindhold af dårlig kvalitet. Google Penguin gik efter websider med linkspam (irrelevante links med en tvivlsom afsender).
Google Hummingbird var en ændring af Googles kernealgoritme. Den ændrede søgemaskinen på den måde, at den fra og med Hummingbird meget bedre forstod ordenes betydning. Herefter bearbejdede Google alle søgninger semantisk frem for at lede efter resultater, der matchede de præcise ord- og bogstavkombinationer i søgningen. Google arbejder fortsat på denne måde i dag.
Herfra stammer også udtrykket ‘things not strings’.
